खोज को अधिकतम प्रभाव के लिए जागरूकता के साथ जोड़ने की आवश्यकता क्यों है

टीवी और डिस्प्ले बेहतर प्रदर्शन करने वाले खोज प्रश्नों को चलाएंगे, जो बदले में उन चैनलों की प्रभावशीलता को इंगित कर सकते हैं।


खोज को अधिकतम प्रभाव के लिए जागरूकता के साथ जोड़ने की आवश्यकता क्यों है
खोज को अधिकतम प्रभाव के लिए जागरूकता के साथ जोड़ने की आवश्यकता क्यों है


रूपांतरणों को चलाने के लिए आज किसी भी बाज़ारिया को एक चैनल पर निर्भर नहीं होना चाहिए। ज़ाहिर सी बात है; क्या कम स्पष्ट है जो वास्तव में ड्राइविंग रूपांतरणों का पता लगा रहा है। बाजार आंकड़ों में जगा है, लेकिन कई विपणक अतीत में किसी भी समय की तुलना में आरओआई की सटीक समझ के करीब नहीं हैं।

जैसा कि उपभोक्ता यात्रा कभी भी अधिक जटिल और जटिल हो जाती है, विपणक को अपने मीडिया नियोजन और ROI / ROOS विश्लेषण में समग्र रूप से सोचने और कार्य करने की आवश्यकता होती है। एक अभियान में कई चैनल आपस में बातचीत कैसे कर रहे हैं लेकिन ऑनलाइन या ऑफलाइन लेनदेन के मार्ग में अन्य विज्ञापन एक्सपोज़र के प्रभाव को वे कैसे दर्शा सकते हैं?

ब्रांडेड क्वेरी अन्य मीडिया प्रभाव को दर्शाती हैं
खोज एक महान उदाहरण है। यह फ़नल के शीर्ष पर अनुसंधान के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु है, लेकिन यह ब्रांड या उत्पाद जागरूकता पर अन्य मीडिया के प्रभाव को दर्शाता एक उपकरण के रूप में भी कार्य कर सकता है। यह ब्रांडेड या उत्पाद-विशिष्ट प्रश्नों के मामले में विशेष रूप से सच है, एक बिंदु जो याहू वास्तव में 2005 में Google ट्रेंड के लॉन्च से पहले बना था।

विशेष रूप से, याहू ने तब तर्क दिया कि खोज टीवी और ऑनलाइन प्रदर्शन अभियानों की प्रभावशीलता को मापने में मदद कर सकती है। विपणक भी "Google XYZ" के कुछ संस्करण को टीवी विज्ञापनों में कॉल-टू-एक्शन, आउट-ऑफ-होम और अन्य मीडिया के रूप में बंद और वर्षों के लिए शामिल कर रहे हैं।

डिजीड अब रिपोर्ट करता है कि डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड अपने टीवी अभियानों के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने के लिए ट्रैफिक की तलाश में तेजी से बढ़ रहे हैं। यद्यपि यह उपन्यास नहीं है, इन चैनलों को संयोजित करने के लिए यह स्मार्ट है: कम लागत और अधिक कुशल ट्रैफ़िक अधिग्रहण और संभावित रूप से रूपांतरणों के लिए जागरूकता विकसित करने और ब्रांडेड क्वेरीज़ विकसित करने के लिए टीवी। खोज क्वेरी और वॉल्यूम तब टीवी अभियानों की प्रभावकारिता को प्रकट करते हैं।

’S प्रत्यक्ष यातायात के पीछे क्या है? '
एप्सोवर की नई बी 2 सी डॉट-कॉम की रिपोर्ट के अनुसार, 1.3 बिलियन शॉपिंग सेशन पर आधारित, "अद्वितीय खुदरा और उपभोक्ता ब्रांड वेबसाइटों के पार", 48% वेबसाइट विज़िट सीधे ट्रैफ़िक से आती हैं ("एक व्यक्ति जो रिटेलर की वेबसाइट पर सीधे अपने ब्राउज़र में टाइप करता है) ")। प्रत्यक्ष यातायात सबसे कुशल और उच्चतम परिवर्तित चैनलों में से एक है। लेकिन इसके पीछे क्या है?

प्रत्यक्ष यातायात अक्सर होता है, यदि अधिकतर नहीं, तो कुछ अन्य उत्तेजना या जागरूकता तंत्र का कार्य। वास्तव में, एपिस्फेरर का दावा है कि प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक "किसी ब्रांड के विपणन प्रयासों की परिणति है" जितना किसी एकल चैनल या अभियान का परिणाम है।

खोज, दोनों कार्बनिक और भुगतान, अगले सबसे आम यातायात रेफ़र है और एपिसेवर के अनुसार 37% हिस्सेदारी के लिए जिम्मेदार है। रिपोर्ट ब्रांडेड बनाम गैर-ब्रांडेड कीवर्ड को नहीं तोड़ती है। हालांकि, मुझे संदेह है कि रिपोर्ट में पहचाने गए खोज-रेफरल ट्रैफ़िक का एक सार्थक प्रतिशत अंततः ब्रांडेड है।

एपिसेवर का कहना है कि, कुल मिलाकर, "भुगतान किया और कार्बनिक खोज उच्चतम प्रदर्शन वाले यातायात स्रोत हैं," विभिन्न कारकों को ध्यान में रखते हुए। एपिसोडिक सलाह देते हैं कि "खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे पेड और ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक में समान ताकत देख रहे हैं और यदि नहीं, तो तदनुसार अनुकूलित करें। भुगतान और एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं से परे," अनुकूलन "खोज ट्रैफ़िक को अन्य चैनलों जैसे कि ड्राइविंग जागरूकता की आवश्यकता हो सकती है प्रदर्शन, सामाजिक और वीडियो।

मार्केटर्स को समझने की जरूरत है 'बड़ी तस्वीर'
चेम्बर.मीडिया के ब्रायंट गार्विन, ने इस महीने ROAS और अटेंशन पर SMX एडवांस्ड प्रेजेंटेशन के दौरान, ड्राइविंग रूपांतरणों में कई चैनलों की भूमिका को समझने के लिए पूर्ण ग्राहक यात्रा को वापस लेने और देखने की आवश्यकता पर चर्चा की। उन्होंने तर्क दिया कि विपणक को देखना चाहिए - और सवाल - डेटा, न केवल Google विश्लेषिकी या फेसबुक पिक्सेल डेटा पर भरोसा करना चाहिए। अक्सर ये उपकरण "बहुत मायोपिक" होने जा रहे हैं, उन्होंने तर्क दिया।

किसी एक चैनल का डेटा गुमराह कर सकता है या कहानी का केवल एक हिस्सा बता सकता है। मार्केटर्स को "बड़ी तस्वीर" देखने की जरूरत है, उन्होंने कहा।

0 Comments: