Google में एसईओ के रूप में झुकना खोज इंजन से पोर्टल तक बदल जाता है

Google की नई खोज ग्राहक यात्रा के लिए अपनी कंपनी कैसे तैयार करें।

Google में एसईओ के रूप में झुकना खोज इंजन से पोर्टल तक बदल जाता है
Google में एसईओ के रूप में झुकना खोज इंजन से पोर्टल तक बदल जाता है


कुछ साल पहले जैसा दिखता था, उसकी तुलना में Google का SERP लगभग अपरिचित नहीं है। या तो सतह पर ही बदलाव नहीं होते हैं, या तो: Google कम खोज इंजन बन रहा है, अधिक पोर्टल, जेसिका बोमन, एसईओ इन-हाउस की सीईओ और सर्च इंजन लैंड एडिटर, इस महीने एसएमएक्स एडवांस्ड में अपने मुख्य भाषण के दौरान कहा।

यह विकास मूल रूप से खोज से ग्राहक यात्रा को बदल रहा है, Google ने उपयोगकर्ताओं को जानकारी प्राप्त करने, कार्रवाई करने और यहां तक ​​कि लेन-देन करने के लिए वेबसाइटों पर क्लिकों को बायपास करने के लिए सक्षम करने की प्रक्रिया का मालिक है। यह बस के बारे में हर कंपनी के लिए नतीजे होगा। बोमन ने इन परिवर्तनों की तैयारी करने वाले SEO के लिए कई योजनाओं की पेशकश की और कहा कि SEO में निवेश पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण होगा।

अपनी एसईओ सेना बनाएं और प्रशिक्षित करें
"जब मैं किसी संगठन का मूल्यांकन करता हूं, तो मुझे पता चलता है कि प्रत्येक भूमिका में वे गतिविधियाँ होती हैं जो एसईओ को प्रभावित करती हैं, और एसईओ को उन गतिविधियों में एकीकृत करने की आवश्यकता होती है," बोमन ने सर्च इंजन लैंड को बताया, "एसईओ टीम को यह पता लगाना है कि वे क्या हैं और फिर लोगों को ऐसा करने के लिए प्रशिक्षित करें। ”

बोमन ने कहा कि बड़ी कंपनियों को एसईओ को अपने दैनिक वर्नाक्यूलर में शामिल करना चाहिए। इस तरह, आप दर्जनों को कॉन्सेप्ट कर सकते हैं, अगर सैकड़ों नहीं, तो आपके "SEO आर्मी" में स्टाफ मेंबर्स, उन्हें इसके लिए वकालत करने, श्रेष्ठ प्रथाओं को उद्धृत करने, डेडिकेटेड SEO टीम को शामिल करने और दिन-ब-दिन लापता आवश्यकताओं को फ़्लैग करने की सलाह देते हैं।

हालांकि, गैर-एसईओ विषय पर अधिकारियों के होने की उम्मीद नहीं करते हैं, उनका 20% प्रयास आपके ब्रांड के समग्र अनुकूलन पर 80% प्रभाव बनाने के लिए खड़ा है, बोमन ने कहा। यह आपकी मुख्य एसईओ टीम के साथ-साथ उन्हें सशक्त बनाने के लिए ऊपरी प्रबंधन तक होगा।

लेखन क्षमता का विस्तार करें
उत्पाद जानकारी, समाचार कहानियां, कैसे-कैसे गाइड और अन्य विभिन्न प्रकार की सामग्री SERPs पर उच्च दृश्यता प्राप्त कर सकती है यदि वे एक हिंडोला के रूप में, एक हिंडोला या एक विशेष स्निपेट के रूप में दिखाई देते हैं। बोमन ने कहा कि आपके लेखक, वे ब्लॉगर, कॉपीराइटर, सोशल मीडिया मैनेजर या बीच में कुछ भी हो, ऐसी सामग्री बनाने की जरूरत है जो व्यापक और आधिकारिक हो, जो जैविक दृश्यता के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए पर्याप्त हो।

कंपनी के लेखकों को एसईओ के अनुकूल अवधारणाओं जैसे मास्टर-फ्रेंड्स, स्कीमा, लंबी पूंछ के लिए लेखन, समृद्ध स्निपेट्स और खोज परिणामों में "लोग भी पूछते हैं" अनुभाग में मास्टर करने की आवश्यकता है। किसी भी प्रक्रिया की तरह, नियमित रूप से प्रतिलिपि की समीक्षा करने और प्रतिक्रिया प्रदान करने से गुणवत्ता सुनिश्चित करने और आपको अपने प्रयासों से अधिकतम प्राप्त करने में मदद मिल सकती है।

मास्टर स्कीमा और जावास्क्रिप्ट एसईओ के लिए
अपनी साइट पर स्कीमा को समझना और सही ढंग से लागू करना क्रॉलर्स को आपकी सामग्री की समझ बनाने में मदद कर सकता है और, परिणामस्वरूप, एक स्निपेट के रूप में प्रदर्शित होने वाली बाधाओं को बढ़ाता है। विशेष रूप से स्निपेट्स और अन्य समृद्ध परिणाम, निश्चित रूप से, Google के पोर्टल जैसे इंटरफ़ेस की दोधारी तलवार की प्रकृति का वर्णन करते हैं: वे आपकी सामग्री की दृश्यता में वृद्धि करते हैं और फिर भी उपयोगकर्ता आपकी साइट पर क्लिक नहीं कर सकते क्योंकि उन्हें जो जानकारी पहले से ही प्रस्तुत की गई है। ।

घटना, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न, बोलने योग्य सामग्री और बहुत कुछ - Google अब विभिन्न सामग्री प्रकारों के लिए दर्जनों मार्कअप का समर्थन करता है, जो स्कीमा को आधुनिक एसईओ के लिए एक मूल्यवान उपकरण बनाता है। यदि आप वर्डप्रेस के CMS का उपयोग कर रहे हैं, तो Yoast ने संरचित डेटा प्रविष्टि को कारगर बनाने के लिए अपने स्कीमा कार्यान्वयन को फिर से चालू किया है, लेकिन आपकी विकास टीम के लिए आपके कोड की गुणवत्ता को सत्यापित करने में सक्षम होना अभी भी महत्वपूर्ण है।

Googlebot के नवीनतम अपडेट के साथ, यह अब आपकी सामग्री को पहले से अधिक देख सकता है। हालाँकि, सीमाएँ अभी भी मौजूद हैं और ब्रांडों को जावास्क्रिप्ट मुद्दों का संज्ञान होना चाहिए जो अनुक्रमण में बाधा डाल सकते हैं। जावास्क्रिप्ट को कोड करने से पहले, आपकी टीमों को इस बात पर चर्चा करने की आवश्यकता है कि कौन से सामग्री खोज इंजन होंगे और वे नहीं देख पाएंगे। यह भी ध्यान रखने योग्य है कि अन्य खोज इंजन आपकी सामग्री को प्रस्तुत करने के लिए सुसज्जित नहीं हो सकते हैं।

"विशेष रूप से बड़ी, वैश्विक कंपनियों के लिए, उन्हें इन छोटे खोज इंजनों के बारे में सोचने की ज़रूरत है जो Google की तुलना में कम परिष्कृत हैं, लेकिन फिर भी अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में एक अच्छी मात्रा में यातायात चलाते हैं," बोमन ने जोर दिया।

मोबाइल SERPs की निगरानी और अध्ययन करें
बोमन ने कहा, "समस्या यह है कि हम में से बहुत से लोग अपने कंप्यूटर पर काम करते हैं, और इसलिए हम डेस्कटॉप इंटरफ़ेस पर चीजों की जाँच कर रहे हैं,"। 1 जुलाई से शुरू होकर, सभी नई साइटों को Google की मोबाइल-पहली अनुक्रमणिका का उपयोग करके अनुक्रमित किया जाएगा, पुरानी साइटों की निगरानी की जाएगी और मोबाइल-पहली अनुक्रमण तत्परता के लिए मूल्यांकन किया जाएगा। चूंकि अधिकांश खोज अब मोबाइल पर होती हैं, इसलिए ब्रांडों को मोबाइल SERP की बारीकी से जांच करने और उन अपडेट और परिवर्तनों के लिए खाते की आवश्यकता होती है, जो उनके दर्शकों द्वारा उपयोग किए जा रहे उपकरणों के लिए अनुकूलित सामग्री बनाने के लिए होते हैं।

"मुझे लगता है कि इसका कारण यह है कि हम, एक उद्योग के रूप में, इस बारे में बात नहीं कर रहे हैं, इसका कारण यह है कि - हम वास्तव में एक मोबाइल इंटरफ़ेस पर खोज परिणामों का अध्ययन नहीं कर रहे हैं ताकि वास्तव में वे देख सकें कि [Google] इसे ले रहे हैं, और जैसा कि मोबाइल लेता है, वे हमारे कुछ ट्रैफ़िक को रोक सकते हैं। मुझे लगता है कि एक बार उन्हें [मोबाइल SERP] में महारत हासिल हो गई और वे इसे एक मजबूत उपयोगकर्ता अनुभव के रूप में जानते हैं, इससे पहले कि वे डेस्कटॉप पर भी ऐसा करते हैं, यह केवल कुछ समय का मामला है।

बड़े डेटा का लाभ उठाएं
बोमन ने कहा, "डेटा साइंटिस्ट को किराए पर लेना डेटा का अध्ययन करने के लिए एक एसईओ की तुलना में बेहतर है।" डेटा वैज्ञानिकों को उन सामान्यताओं और रुझानों की पहचान करने के लिए बेहतर तरीके से सुसज्जित किया जाता है जिनका उपयोग आप अपने अनुकूलन प्रयासों को बेहतर बनाने, अपनी सामग्री रणनीति को सूचित करने और उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) को बढ़ाने के लिए कर सकते हैं।

अपने मुख्य भाषण के दौरान, बोमन ने यह भी सिफारिश की कि ब्रांड Google Chrome उपयोगकर्ता अनुभव रिपोर्ट का उपयोग प्रतियोगिता की साइट गति की तुलना करने के साथ-साथ वेब पर लोकप्रिय गंतव्यों से यूएक्स मैट्रिक्स का संदर्भ देने के लिए करते हैं। तब आप अधिक सक्रिय हो सकते हैं।

Google का खोज परिणाम इंटरफ़ेस नाटकीय रूप से बदल गया है, लेकिन ब्रांड और एजेंसियां ​​जो जड़ता को हिला सकती हैं, अपने कर्मचारियों को रैली कर सकती हैं और उनकी प्रक्रियाओं को फिर से बनाएगी, नए अवसरों और उपन्यासों को अपने दर्शकों तक पहुंचाने के लिए सबसे पहले होगा।

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